Marketing heute - Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele

Marketing heute - Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele

1. Auflage 2018


Europa-Nr.: 92663
ISBN: 978-3-8085-9266-3
Umfang: 589 Seiten, zahlr. Abb., 4-fbg., 17 x 24 cm, brosch.,
Berufe:
Autoren: Wilfried Mödinger, Jürgen Seitz, Sybille Schmid

38,30 €*


Produktinformationen "Marketing heute - Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele"

Nach über zehn erfolgreichen Jahren werden die beiden Marketingbücher Marketing - Grundlagen und Instrumente und Marketing - Strategien und Konzepte in einem Band zusammengefasst und durch neue Themen ergänzt.

Marketing heute vermittelt die Grundlagen des Marketings.

Es eignet sich als Grundlagen- und Nachschlagewerk für
- Studierende an Hochschulen und Akademien,
- Lernende an beruflichen Schulen und von Wirtschaftsgymnasien
- Dozent/-innen und Teilnehmer/-innen in der betrieblichen und außerbetrieblichen Fort- und Weiterbildung, Fachkräfte in der Marketingpraxis

In drei Teilen werden die Grundlagen des Marketings vermittelt:
Teil A Grundlagen
Teil B Strategisches Marketing
Teil C Aktivitäten im Markt - Marketinginstrumente und Marketingmix

Darüber hinaus wird aufgezeigt, welchen Einfluss Digitalisierung und Globalisierung auf das Marketing haben. Vertriebsmöglichkeiten werden durch den Online-Handel ergänzt. In der Kommunikation spielen neben den klassischen Kommunikationskanälen wie Anzeigen, TV-Werbung, Displaywerbung auch unterschiedliche Social Media-Kanäle und Influencer eine wichtige Rolle. Preise werden nicht mehr ausschließlich durch die Kosten und einen Gewinnzuschlag ermittelt, sondern immer mehr durch Abonnementverfahren wie z. B. im Streaming. Um diese Veränderungen zu verstehen, sind die Grundlagen des Marketings elementar.  
Eigenschaften
"...Anschaulich durch Tabellen und farbliche Abbildungen. Leicht und verständlich, somit sowohl für Studierende, als auch Auszubildende und Lernende im Selbststudium geeignet."

ekz-Bibliotheksservice, Publikation ID bzw. IN 2019/09

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